Website-Relaunch-Checkliste: 15 Punkte, damit du keine Rankings verlierst
Eine neue Website soll mehr Anfragen bringen. Oft passiert in den ersten Wochen das Gegenteil: Seiten, die bei Google gut standen, sind plötzlich verschwunden. Das liegt fast nie am Design, sondern an Adressen, die beim Umzug verloren gehen.
Wir wissen das aus eigener Erfahrung. Beim Relaunch von plantrixx.com leiteten mehrere alte Artikel auf die Startseite um – darunter einer, der bei Google auf Seite 1 stand. Für Google ist das ein gelöschter Artikel. Diese Checkliste enthält alles, was wir daraus gelernt haben.
Vor dem Relaunch
- 1. Alle alten Adressen sichern: Sitemap, Google Search Console und ein Crawl der alten Seite.
- 2. In der Search Console nachsehen, welche Seiten Klicks und Impressionen bringen – das sind die Seiten, die du keinesfalls verlieren darfst.
- 3. Für jede alte Adresse die passende neue festlegen. Nicht die Startseite, sondern die Seite mit demselben Thema.
- 4. Inhalte, die gut ranken, mitnehmen – im Zweifel verbessert, aber nicht gestrichen.
- 5. Titel, Beschreibungen und Überschriften der wichtigen Seiten notieren, um sie zu vergleichen.
Am Tag des Umzugs
- 6. Weiterleitungen als 301 („dauerhaft umgezogen“) einrichten – Seite für Seite.
- 7. Prüfen, dass die Testadresse der neuen Seite nicht bei Google landet (noindex).
- 8. Neue Sitemap erstellen und in der Search Console einreichen.
- 9. Google-Unternehmensprofil, Social-Media-Profile und Verzeichnisse auf die neuen Adressen prüfen.
- 10. Ladezeit auf dem Handy mit PageSpeed Insights testen.
Eine Weiterleitung auf die Startseite ist für Google kein Umzug, sondern ein Abriss.
In den ersten vier Wochen danach
- 11. In der Search Console unter „Seiten“ nach 404-Fehlern und „Soft 404“ suchen und jeden einzeln weiterleiten.
- 12. Wichtige Seiten einzeln über die URL-Prüfung zur Indexierung einreichen.
- 13. Rankings der Seiten aus Punkt 2 wöchentlich vergleichen.
- 14. Externe Links prüfen: Wer verlinkt auf alte Adressen? Bitte um Aktualisierung.
- 15. Nach vier Wochen bilanzieren: Klicks, Impressionen, Anfragen – alt gegen neu.
Wenn es schon passiert ist
Auch nach einem missglückten Relaunch lässt sich viel retten. Die alten Adressen stehen in der Search Console. Wer die Inhalte neu aufbaut und die alten Adressen genau dorthin weiterleitet, bekommt die Rankings in vielen Fällen zurück – genau das machen wir gerade mit diesem Artikel.